Pengaruh Harga dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian pada Produk The Originote
DOI:
https://doi.org/10.31004/edp.v1i4.104Keywords:
harga, brand image, Keputusan Pembelian, The OriginoteAbstract
Era globalisasi saat ini, persaingan di pasar semakin intens seperti produk perawatan kulit. Harga sering dianggap sebagai nilai sebuah produk sedangkan brand image mencerminkan konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk The Originote. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mengumpulkan data melalui kuesioner yang diisi oleh 150 responden yang dipilih secara purposive sampling berdasarkan pengalaman mereka menggunakan produk perawatan kulit dari produk The Originote. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan brand image memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian
References
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The influence of discount framing towards brand reputation and brand image on purchase intention and actual behaviour in e-commerce. Procedia Computer Science, 161, 851–858. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.11.192
Destarini, F., & Prambudi, B. (2020). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen 212 Mart Condet Batu Ampar. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 58–66. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.27
Dewi, I. S., Amalia, N. R., Susanto, Andriani, C., & Afriady, A. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Pada Mahasiswa Universitas Semarang. Indonesian Accounting Research Journal, 3(2), 157–169.
Farohki, M. S., & Hidayat, W. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Studi Kasus Pada PT.Nusantara Sakti Semarang ). 112, 1–7.
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9 Untuk Penelitian Empiris.
Gracia, B. A., Dipayanti, K., & Nufzatutsaniah, N. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 7(3), 275–292. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v7i3.41049
Hair, J., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook. In Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal (Vol. 30, Issue 1). https://doi.org/10.1080/10705511.2022.2108813
Hertina, D., & Wulandari, D. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(12), 5379–5384. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i12.1988
Lien, C. H., Wen, M. J., Huang, L. C., & Wu, K. L. (2015). Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions. Asia Pacific Management Review, 20(4), 210–218. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2015.03.005
Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2019). How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 94(August 2017), 378–387. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.12.047
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Nasir, M. (2018). Analysis of Consumer Decisions Based on Product Quality, Price, and Brand Equity in Buying Fresh Milk Shi Jack in Surakarta. Publikasi Ilmiah Universitas Muhammadiyah Surakarta, 246–262.
Nirma, K. (2019). Harga dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Trunojoyo, 5(2), 67–79.
Prasetyo, A., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Pembelian : Dengan Peran Mediasi Brand image Dan Brand Trust Program Studi Manajemen , Universitas Muhammadiyah Surakarta. 1, 43–55.
Putri Nugraha, J., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Rosmawati, Fathihani, Johannes, R., Kristia, Batin, M., Jati Lestari, W., & Khatimah, HusnilFatima Beribe, M. (2021). Perilaku Perilaku Konsumen Teori.
Rangian, M. C., Wenas, R. S., & Lintong, D. C. A. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Skincare Di Kota Tomohon. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 284. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41948
Setiyanti, S., & Isa Ansori, M. (2024). Pengaruh Brand image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote. Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 211–226. https://doi.org/10.58192/profit.v2i3.2121
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Wijaya, A., & Ahmadi, M. A. (2024). dengan Brand love sebagai Varaibel Mediasi pada Produk Pasta Gigi Pepsodent di Indonesia. 1, 96–108.
Yasmine, F. A. (2021). The Effect of Product Innovation and Product Quality on Purchase Decision with Brand image as a Mediating Variable (Study on Wardah Cosmetic Consumers in Indonesia). Widyagama National Conference On, Wnceb, 358–368. http://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/WNCEB/article/view/3171%0Ahttp://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/WNCEB/article/viewFile/3171/1673
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Exploratory Dynamic Problems
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
