Pengaruh Brand awareness terhadap Purchase intention dengan Brand love sebagai Varaibel Mediasi pada Produk Pasta Gigi Pepsodent di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.31004/edp.v1i4.103Keywords:
Kompensasi, Motivasi Kerja, KinerjaAbstract
Dalam industri yang sangat kompetitif seperti produk perawatan gigi, brand awareness berperan penting dalam membentuk preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand awareness terhadap purchase intention dengan brand love sebagai variabel mediasi pada produk pasta gigi Pepsodent di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mengumpulkan data melalui kuesioner daring yang diisi oleh 165 responden yang dipilih secara purposive sampling berdasarkan pengalaman mereka menggunakan produk Pepsodent. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention, dengan brand love memediasi secara penuh hubungan ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterikatan emosional terhadap merek memainkan peran penting dalam mendorong niat beli konsumen. Oleh karena itu, selain meningkatkan kesadaran merek, perusahaan perlu membangun hubungan emosional yang lebih kuat dengan konsumen melalui kampanye pemasaran yang kreatif. Penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi literatur pemasaran dengan menyoroti peran brand love dan menawarkan wawasan praktis bagi perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif di tengah persaingan pasar yang ketat.
References
Achmad, N., Kuswati, R., & I. (2021). T. & P. S. M. J. P. (2021). Teori & Praktek Statistik Milenial. Jasmine Publisher.
Ahmadi, M. A. (2023). Manajemen Strategi Dalam Meningkatkan Loyalitas Nasabah Bank. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 15–25. https://doi.org/10.56858/jmpkn.v7i1.167
Ahmadi, M. A., Shobahiya, M., Prakosa, B. P., Hidayah, J. N., Sulistianingsih, E., & Surakarta, M. (2024). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN INFLUENCER MARKETING DALAM PEMBUATAN VIDEO PROMOSI OUTLET OLEH-OLEH Di Indonesia Pariwisata merupakan penunjang pendapatan domestik pada sektor informal , sekaligus penyumbang lapangan pekerjaan bagi angkatan Dikutip. 02(1), 1–17.
Ajzen, I. (1991). Reporting Behaviour of People with Disabilities in relation to the Lack of Accessibility on Government Websites: Analysis in the light of the Theory of Planned Behaviour. Disability, CBR and Inclusive Development, 33(1), 52–68. https://doi.org/10.47985/dcidj.475
Carroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. Marketing Letters, 17(2), 79–89. https://doi.org/10.1007/s11002-006-4219-2
Chang, T. Z., & Wildt, A. R. (1994). Price, product information, and purchase intention: An empirical study. Journal of the Academy of Marketing Science: Official Publication of the Academy of Marketing Science, 22(1), 16–27. https://doi.org/10.1177/0092070394221002
Data, K. (2023a). Pepsodent, Merek Pasta Gigi yang Paling Sering Digunakan Konsumen Indonesia. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/03/24/pepsodent-merek-pasta-gigi-yang-paling-sering-digunakan-konsumen-indonesia
Data, K. (2023b). Prevalensi Masalah Kesehatan Gigi Responden* dalam 1 Tahun Terakhir (2023). Kata Data.
Dumatri, A. C. A., & Indarwati, T. A. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Niat Beli pada Burger King Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 478. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p478-488
Extefani Esperansa Tanamal, F., Fajarwati, D., & Putranto Hadi, D. (2022). Analisis Pengaruh Brand Engagement Dan Brand Love Terhadap Brand Equity Dan Purchase Intention Handphone Merek Samsung. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(12), 2739–2752. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i12.426
Foroudi, P. (2019). Influence of brand signature, brand awareness, brand attitude, brand reputation on hotel industry’s brand performance. International Journal of Hospitality Management, 76(March), 271–285. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2018.05.016
Keller, K. L. (2001). Building Customer-Based Brand Equity : A Blueprint for Creating Strong Brands Building Customer-Based Brand Equity : A Blueprint for Creating Strong Brands. Journal of Marketing Communications, 15(2–3), 139–155. https://doi.org/10.1080/13527260902757530
Kock, N. (2015). Common method bias in PLS-SEM: A full collinearity assessment approach. International Journal of E-Collaboration, 11(4), 1–10. https://doi.org/10.4018/ijec.2015100101
Krisnawan, D. N. G., & Jatra, I. M. (2021). The Effect of Brand Image, Brand Awareness, and Brand Association on Smartphone Purchase Intention (Case Study in Denpasar). American Journal of Humanities and Social Sciences Research, 5, 6–117. www.ajhssr.com
Kumar, A., Lee, H. J., & Kim, Y. K. (2009). Indian consumers’ purchase intention toward a United States versus local brand. Journal of Business Research, 62(5), 521–527. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2008.06.018
Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2019). How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 94(August 2017), 378–387. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.12.047
McKinsey. (2023). Consumers are in fact buying sustainable goods: Highlights from new research. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/consumers-are-in-fact-buying-sustainable-goods-highlights-from-new-research
Nocenti, M. R., & Cizek, L. J. (1973). Influence of estrogen on renal function and water intake in male rabbits rendered polyuric-polydipsic by food deprivation. Endocrinology, 93(4), 925–931. https://doi.org/10.1210/endo-93-4-925
Pradipta, A. A. (2023). Pengaruh Keterikatan Emosional dan Cinta Merek terhadap Loyalitas pengguna Iphone. Fakultas Bisnis Dan Ekonomika, Universitas Islam Indonesia, 13(1), 104–116.
Rahman, M. S., Hossain, M. A., Hoque, M. T., Rushan, M. R. I., & Rahman, M. I. (2021). Millennials’ purchasing behavior toward fashion clothing brands: influence of brand awareness and brand schematicity. Journal of Fashion Marketing and Management, 25(1), 153–183. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2019-0137
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690
Rocha-Vallejos, K. H., Rabanal-Altamirano, S. N., Robles-Fabian, D. A., & Cordova-Buiza, F. (2022). Does brand love strictly increase purchase intention? The case of Linio. Innovative Marketing, 18(4), 36–47. https://doi.org/10.21511/im.18(4).2022.04
Seilvia Prasindhi Ningrum, & Rudy P. Tobing. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Skincare Brand Korea Selatan. OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(4), 174–188. https://doi.org/10.55606/optimal.v2i4.719
Shanti, I & Manurung, A. D. R. (2020). Authentic Happiness As a Mediator of Learning Organization. 2(1), 112–124. https://doi.org/10.31933/DIJMS
Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1–14. https://doi.org/10.1016/S0148-2963(99)00098-3
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Exploratory Dynamic Problems
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
