Peran Influencer dalam Pemasaran Digital: Studi Komparatif di Berbagai Industri
DOI:
https://doi.org/10.31004/edp.v2i4.129Keywords:
Influencer, pemasaran digitalAbstract
Penelitian ini menganalisis peran influencer dalam pemasaran digital secara komparatif di berbagai industri, serta untuk mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran yang melibatkan influencer. Dalam era digital ini muncul perubahan perilaku konsumen dan peran yang menjadi sangat penting dari influencer dalam mempengaruhi preferensi serta keputusan pembelian yang diambil oleh konsumen. Melalui pemasaran digital, perusahaan dapat memanfaatkan teknologi dan data yang ada untuk lebih efektif menargetkan pasar yang diinginkan dan memperluas jangkauan produk atau layanan mereka. Dengan menggunakan metode pendekatan kualitatif dan komparatif, data dikumpulkan melalui wawancara dan dianalisis langsung aktivitas influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer dalam pemasaran digital memiliki dampak yang signifikan dalam meningkatkan citra merek dan menarik minat konsumen. Jika dilihat dari berbagai industri, industri fashion dan kecantikan yang mengalami peningkatan yang signifikan dibandingkan dindustri lainnya. Faktor-faktor seperti kredibilitas influencer, konten kampanye, dan target audiens memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efektivitas kampanye pemasaran dengan influencer.
References
Ageng, J. E., & Hadita, H. (2024). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awarness Produk Scarlett. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(12). penerbitdaarulhuda.my.id
Azis, N. A., Syaelendra, A., & Fredy, M. (2023). Implementasi Strategi Pemasaran Secara Daring Produk UMKM Kopi di Desa Bening. Prosiding Patriot Mengabdi, 2(01), 154-166. untag-sby.ac.id
Erlina, E. & Aribowo, H. (2023). Peranan Media Sosial terhadap Kenaikan Nilai Omset Penjualan di Tiktok pada Pedagang dengan Cara Live Shopping. Jurnal Mirai Management. stieamkop.ac.id
Fadhila, S. A., Sukmayadi, V., & Affandi, A. F. M. (2023). Pengelolaan Kesan Daring Dalam Meraup “Cuan”: Studi Fenomenologi Pada Influencer Tiktok Di Indonesia. Ekspresi Dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(3), 505-517. upnvj.ac.id
Febriyanti, D. E., & Arifin, S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Secara Online Melalui Tiktok Dan Instagram Terhadap Volume Penjualan Skincare Justmine Beauty Pada Agen Yuyun Di Lamongan. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 1(1), 344-352. kolibi.org
Helbert, J. J. & Ariawan, I. G. S. P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Vs. Influencer Endorsement Vs. Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Skincare. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis. stiemuttaqien.ac.id
Lina, L. F., & Permatasari, B. (2020). Kredibilitas Selebriti Mikro pada Niat Beli Produk di Media Sosial. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 1(2), 155-170. radenintan.ac.id
Martin, R., & Eriend, D. (2024). Analisis Penggunaan Sosial Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Image Suatu Produk (Studi Kasus Pada Mie Uda Bro Padang). Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 4(1), 315-319. minartis.com
Mutaufiq, A., Hardiana, C. D., & Lestari, N. (2023). Pemanfaatan Teknologi Digital dalam Pemasaran dan Promosi Produk Batik UMKM D'zizmee di Bekasi. Bhakti Yustisia, 1(1), 17-21. pascasarjana-unpas.web.id
Nasih, M., Susanto, O. M., Fanshury, A. R., & Hermawan, S. (2020). Influencer Dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi Pada Pengguna Jasa Selebgram Sebagai Media Promosi. Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis (Jurnal ini Sudah Migrasi), 5(2), 135-144. ums.ac.id
Nugroho, H., Widaningsih, S., Mandasari, R. I. M., Umbara, T., & Susanty, A. I. (2024). Digital Marketing Melalui Pembuatan Web Profile dan Rebranding Kelompok Wanita Tani Melati Bojongmanggu. SOROT: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 50-58. unsiq.ac.id
Putri, J. N. P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). The Influence Of Influencer Marketing And Brand Image On Purchasing Decisions (Study On Consumers Of Pond's Products In Semarang City). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 922-923. undip.ac.id
Said, R. F., Maharani, A. P., Ramadhani, A. K., Nurkamila, R., Lufenia, A. E., Sari, A. K., & Rifda Fitrianty SE, M. M. (2024). Maksimalkan Kelezatan Dan Khasiat: Perencanaan Strategis Pemasaran Minuman Aloevera Dengan Pendekatan SWOT. Jurnal Hilirisasi Pengabdian Masyarakat, 1(1), 40-49. stiemahardhika.ac.id
Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI PLATFORM UNTUK PENGEMBANGAN BISNIS DI ERA DIGITAL. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 143-149. samawa-university.ac.id
Sasikirana, I. D. V., Dewi, A. S., Khayzuran, Q. A., Firdausy, S. P., & Radianto, D. O. (2024). Strategi Pemasaran Digital Yang Efektif Untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Era Digital. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 166-177. unimar-amni.ac.id
Shadrina, R. N., & Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(2). undip.ac.id
Suryo, A. M., & Yuwita, N. (2023). Penerapan Integrated Marketing Communication Dalam Upaya Memperluas Pemasaran Dan Membangun Citra Bisnis UMKM Di Jatiarjo (Studi Kasus UMKM Jatiarjo Coffee). Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(4). anfa.co.id
Thania, G. S. K., & Anggarini, Y. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Online Festival, dan Beauty Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk di Masa Pandemi Covid-19. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 2(2), 275. stimykpn.ac.id
Wasiat, F. A. I., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Produk Fashion Pada Generasi Milenial Melalui Customer Online Review di Instagram. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(3), 513-532. ojs-indonesia.com
Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(1), 37-47. uajy.ac.id
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Exploratory Dynamic Problems
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
